Werbekugelschreiber sind in der Regel als Massenartikel bekannt und werden zumeist auch als Streuartikel verwandt. Hierbei ist die Werbewirksamkeit über die Erreichbarkeit der Massen gewährleistet. Aber neben der so genannten Kalt – Akquise ist es für jedes Unternehmen erstrebenswert und mitunter überlebenswichtig, den bereits bestehenden Kundenstamm zu festigen und noch stärker ans Unternehmen zu binden. Hierbei bietet es sich an, sich durch kleine Geschenke immer wieder ins Gedächtnis zu rufen. Da Geschenke in der Regel positiv besetzt sind, lässt sich hier ein großer Effekt erwarten. Um keinen Staubfänger zu verschenken, empfiehlt es sich, einen Gegenstand des täglichen Gebrauchs zum Werbeobjekt umzufunktionieren, wozu der Kugelschreiber geradezu prädestiniert ist, da er sich im privaten wie auch beruflichen Kontext unentbehrlich macht. Ausgewählte Kunden sollten, wenn sie mit einem Werbekugelschreiber bedacht werden, dem Werbenden eine kleine Investition wert sein, da diese sich durch die erzielte Kundenbindung wieder auszahlt. Da ist es auch nicht übertrieben, einen versilberten Kugelschreiber im edlen Look mit dezentem Firmenlogo zu kredenzen. Dieser wird nicht selten zum ständigen Begleiter des Beschenkten, oder aber er wird von diesem nur für besondere Anlässe benutzt, wie das unterschreiben von Dokumenten, wodurch er jedoch nicht an Werbewirksamkeit verliert. Auch Mitarbeiter des Unternehmens, die ein Jubiläum begehen oder sich besonders verdient gemacht haben, freuen sich über ein solch exklusives Präsent. Sie fühlen sich ihrer Firma dadurch besonders zugehörig oder verpflichtet, wodurch die Bindung an den Arbeitgeber gefestigt wird. Dies wirkt einer hohen Fluktuation der Arbeitnehmer entgegen, und ist somit im Sinne des Arbeitgebers ist, der seine guten Mitarbeiter natürlich nicht verlieren möchte. Insgesamt sollte man also – sofern man Kugelschreiber nicht als Streuartikel einsetzen möchte – schon auf edle und vor allem qualitativ hochwertige Kugelschreiber setzen, damit der entsprechende Zweck auch erfüllt wird. Sowohl der beschenkte Kunde als auch der Mitarbeiter des Unternehmens, der als Dankeschön einen solchen Kugelschreiber erhält, fühlen sich geehrt und werden das Unternehmen mögen.

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